作為萊克的旗艦產品摩潔系列,魔潔自上市以來就收到消費者的歡迎,10萬轉無刷數碼電機,立式多功能大吸力無線吸塵器,更輕更便更好用。
2016年4月份,萊克吸塵器代言人劉濤的熱播劇《歡樂頌》即將上映,如何利用借助電視劇熱播將魔潔系列產品進一步推廣,是此次萊克新媒體傳播的首要目標。
服務策略:萊克吸塵器代言人劉濤的熱播劇《歡樂頌》,根據2016熱劇《歡樂頌》和萊克代言人“全能女神”劉濤的形象,進行基于新媒體傳播的口碑、娛樂營銷規劃。在消費者畫像人群中,根據“全能女神”身份的價值認同,讓用戶通過H5互動答題游戲的方式與自己朋友圈好友進行互動關聯引發裂變傳播,同時在答題內容上帶入劇情內容和萊克產品軟植入,進行深度的熱點綁定,同時傳播魔潔產品的賣點。
階段一:熱劇上映前半個月開始預熱,媒體渠道組合為熱點門戶軟文投 放、自媒體大V投放、社群意見領袖引導轉發、論壇熱帖投放。完成熱門關鍵詞“歡樂頌+全能女神”,“歡樂頌+10億”,“歡樂頌+萊 克”,“歡樂頌+播放”,“歡樂頌+突破”,“歡樂頌+魔潔”等關鍵詞排列均在百度搜索,搜狗搜索,GOOGLE搜索第一頁前三位置。達到萊克五一熱點活動的熱點營銷和長期轉化效果,并且同期正在SEO優化與萊克相關的轉化關鍵詞“歡樂頌+大結局”,“歡樂頌+劉濤+萊克”,“劉濤+萊克”,并且通過二維碼和鏈接的植入,延長初期H5活動投放的長尾效應。
階段二:結合萊克618電商京東大促,進行第二期傳播。用戶答題后可以參與中獎得到萊克618專屬優惠卡券,可在萊克線下門店進行核銷使用,活動間接給萊克618活動線下引流,促成銷售轉化。
服務效果:總曝光量約200w,包含網易網,搜狐網,中國新聞網,中國清潔門戶等。H5轉化參與互動人數達到8000人,轉發率15% 。自媒體部分閱讀量約20w,投放平臺包括城市自媒體大號,官方傳統媒體,車友會,交通廣播官方賬號,高端白領社群等。